2014-06-05 15:09  选购指南

苹果为什么会收购Beats,但评论界似乎并不看好这次收购行为。那么,我们是不是忽视了其中的关键因素?事实上,苹果一直通过收购其他公司,来不断完善自己的产品。

没有人真正了解苹果为什么会收购Beats,但评论界似乎并不看好这次收购行为。那么,我们是不是忽视了其中的关键因素?想象一下,如果苹果发布了智能手表产品,Beats是否会起到关键性的帮助?事实上,苹果一直通过收购其他公司,来不断完善自己的产品。你可能不会记得SoundJam MP、P.A. Semi、C3或是AuthenTec,但是这些公司的技术和人才帮助苹果成功研发了iTunes、A系列处理器、苹果地图还有iPhone 5s的指纹扫描仪。显然,Beats对于苹果,也是存在相同的意义。

苹果收购Beats的真正目的:或为了iWatch

Beats就是品牌

很多评论家认为苹果收购Beats似乎并不聪明,因为Beats本身的硬件和软件服务似乎都不出彩。比如Beats目前仍然缺乏良好的流媒体音乐服务,相比之下Spotify则拥有更丰富的音乐资源。所以,Beats对于苹果有什么意义?难道仅仅是为了在苹果耳机上打上一个红色的“b” Logo?

所有人都忘记了,Beats耳机代表了一种流行文化,甚至是一种可穿戴设备。显然,目前的可穿戴市场缺乏品牌效应,因为可穿戴设备并不仅仅代表技术、还需要可穿戴性,也就是所谓的时尚属性,看看谷歌眼镜带来的“时尚灾难”吧,几乎没有人能够在公共场合自然地佩戴它。所以,借助一种流行文化符号,来推广自己的可穿戴设备,或许是苹果的一个想法。

去年,苹果相继吸纳了YSL、Burberry等奢侈品行业的高管参与营销,说明苹果并非仅仅将品牌和产品单纯定位于科技数码产品、而是流行文化的代表,Beats显然具有相同的意义。根据市场调查报告显示,46%的青少年表示渴望Beats耳机,但只有17%的青少年表示对苹果iWatch感兴趣,这其中的意义不言而喻。

不论是Jimmy Iovine还是Dr.Dre,显然都是流行音乐文化的代表,也是Beats能够在营销上获得优势的关键。从某种意义上,他们与苹果(尤其是iPod)的基因是吻合的。当然,iPod已经日益式微,但iTunes和音乐服务依然是苹果iPhone、iPad甚至是为了iWatch的关键,苹果与Beats的合作可谓是强强联合。

苹果收购Beats的真正目的:或为了iWatch

iWatch需要更“酷”

还有一些猜测认为,苹果收购Beats是为了变得更“酷”。事实上,很多人已经认为苹果品牌在逐渐变得无聊,而竞争对手三星则越来越受欢迎。一方面,苹果产品数量不够多、推出速度不够快,这让擅长“机海战术”的三星获得了更多机会;另一方面,三星十分激进,大屏幕手机便是一个例子,所以苹果需要重新夺回话语权,Beats可能就是一个机会。也就是说,Beats或许仅仅是一个小点缀,但却具有关键作用,会重新让用户认为苹果的产品更酷、而不仅仅是流行。

如果iWatch是苹果未来的重点,它需要一些更酷、更流行的元素来吸引新的消费者。iWatch的定位并不单纯是可穿戴设备,还是大众消费品,让诸如Jimmy Iovine、NBA明星或是Justin Bieber们戴上iWatch,无疑是最好的营销行为,Beats显然能够做到。

当然,32亿美元的收购代价不小,尤其是考虑到失败的代价。我们的预感是:如果苹果收购Beats,更深层的目的是为iWatch造势,苹果需要更多名人佩戴它,让更多人知道iWatch有多么酷、多么好用,从而完全压倒其他可穿戴设备,再一次改变世界。

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